競合サイトの分析方法【2026年版】無料でできる手順と、見るべき5つの箇所
競合分析というと高価なツールが必要に思われますが、 最も確実な方法は「実際に検索して、上位のページを読むこと」です。
このページでは、無料でできる分析手順と、 そもそも勝てる相手かどうかの見極め方を整理します。
まず、狙うキーワードで実際に検索する
ツールを開く前に、狙っているキーワードで実際に検索してください。 ここで分かることが、分析の8割です。
| 確認項目 | 判断 |
|---|---|
| 何が並んでいるか | 大手ポータル、比較サイト、公的機関、個別企業のどれか |
| 広告が何枠出ているか | 多いほど、そのキーワードは商業的で競争が激しい |
| AI Overviews が出るか | 出る場合、クリック率が下がる可能性がある |
| 地図枠が出るか | 出るならMEO対策も併用が必要 |
| 個別企業のページが何件あるか | 1件もなければ、そのキーワードは狙わない |
| 上位に自社と同規模の会社がいるか | いれば勝算がある |
1ページ目が大手ポータルと比較サイトだけで埋まっているなら、 そのキーワードは狙わないでください。 物量で勝てません。もう一段絞ったキーワードを探すほうが、確実に早いです。 絞り方はSEOキーワードの選び方で解説しています。
上位ページで見るべき5つの箇所
勝算がありそうなら、上位3〜5ページを実際に開いて確認します。
1. title と、検索結果での見え方
どんな言葉をtitleに入れているか。 そして検索結果でどこまで表示されているかを見てください。 自社が同じ言葉を入れていなければ、それだけで差がついています。 書き方はmeta descriptionとtitleの書き方にまとめています。
2. 見出しの構成
h2 を上から順に書き出してください。 それが「そのキーワードで検索する人が知りたいことの一覧」です。 自社ページに無い見出しが、そのまま不足している内容になります。
3. 文字数と情報の密度
文字数は目安にすぎませんが、極端に少ないなら勝ち目があります。 重要なのは量より、表・具体的な数値・手順・写真があるかです。 抽象的な説明だけのページは、内容が厚くても弱いと考えてください。
4. 誰が書いているか
執筆者名、経歴、会社情報が明記されているか。 書かれていない競合が多い領域は、自社が明記するだけで差がつきます。 考え方はE-E-A-Tとはをご覧ください。
5. 独自の情報があるか
その会社にしか書けない情報が入っているか。 実測データ、事例、現場の写真、自社の失敗談—— これが無いページは、内容が長くても置き換え可能です。 逆に、自社が独自データを持っているなら、そこが最大の武器になります。
勝てる競合と、勝てない競合
| 競合のタイプ | 正面から勝てるか | 取るべき戦い方 |
|---|---|---|
| 大手ポータル・比較サイト | 難しい | ポータルが構造上持てない情報で戦う |
| 公的機関・自治体 | 難しい | 制度解説では競わず、実務・費用・地域性で |
| 大手企業の公式サイト | 難しい | 地域名や条件で絞る |
| 広告を大量に出している競合 | 自然検索なら可能 | 広告が薄いキーワードを探す |
| 同規模の地域企業 | 可能 | 内容の厚さと更新頻度で上回る |
| 更新が止まっているサイト | 可能 | 最新の情報を出すだけで差がつく |
最下段は見落とされがちですが、最も現実的な勝ち筋です。 上位にいるページの公開日・更新日を確認してください。 数年前で止まっているなら、制度改正や現在の相場を反映した内容を出すだけで 逆転できる可能性があります。
ツールを使う場合の注意
有料ツールは作業効率を上げますが、Googleは公式ドキュメントで次のように警告しています。
「順位の成功を約束したり、Googleの『内部』指標を使うと主張する 第三者ツールには注意するように」 内部のランキングシステムやAIシステムにアクセスできる第三者ツールは存在しません。 ツール上の「難易度スコア」「ドメインパワー」は、 いずれも各社が独自に推定した数値であり、Googleの評価そのものではありません。 参考値として使う分には問題ありませんが、それを根拠に断定しないでください。
分析結果を、自社ページに落とし込む
- 上位3ページの h2 をすべて書き出す
- 自社ページに無い見出しを洗い出す——ここが不足している内容
- そのうち、自社が具体的に書けるものを選ぶ——書けないものは無理に足さない
- 競合が持っていない情報を1つ以上足す——実測値、事例、写真、料金
- title に、検索する人が使う言葉が入っているか確認する
- 公開日・更新日を明記する——古い競合に対する優位性になる
3番が重要です。 競合にあるからといって、書けない内容を無理に足すと薄いページになります。 「網羅する」より「自社が具体的に書ける範囲を厚くする」ほうが、結果につながります。 施策別の効果は260ページの記録をご覧ください。
よくあるご質問
競合分析に有料ツールは必要ですか？
必須ではありません。最も確実なのは、狙っているキーワードで実際に検索し、上位のページを開いて読むことです。ツールは作業効率を上げますが、Googleは内部指標を使うと主張する第三者ツールには注意するよう警告しており、難易度スコアなどは各社の推定値である点に注意してください。
上位ページのどこを見ればよいですか？
title、見出しの構成、情報の密度、執筆者の情報、独自情報の5つです。とくに上位ページのh2を書き出すと、そのキーワードで検索する人が知りたいことの一覧になります。自社ページに無い見出しが、不足している内容です。
勝てるかどうかはどう判断しますか？
検索結果1ページ目に個別企業のページが何件あるかを見てください。大手ポータルと比較サイトだけで埋まっているなら、そのキーワードは避けたほうが確実です。逆に、自社と同規模の会社が上位にいれば勝算があります。
狙い目の競合はいますか？
更新が止まっているサイトです。上位ページの公開日と更新日を確認し、数年前で止まっているなら、制度改正や現在の相場を反映した内容を出すだけで逆転できる可能性があります。
競合にある見出しは全部足すべきですか？
いいえ。自社が具体的に書ける範囲だけを足してください。書けない内容を網羅しようとすると、薄いページになります。網羅するより、自社が具体的に書ける範囲を厚くするほうが結果につながります。
ドメインパワーの数値は信用できますか？
参考値として使う分には問題ありませんが、Googleの評価そのものではありません。各ツールが独自に推定した数値であり、Googleは内部のランキングシステムにアクセスできる第三者ツールは存在しないと明記しています。
関連ページ
ご自身のサイトで、同じことを試せます。
同一キーワードは1社限定。空き状況はその場で確認できます。