GA4でSEOを分析する方法【2026年版】Search Consoleとの使い分け
GA4 と Search Console は役割がまったく違います。 Search Console は「検索結果で何が起きたか」、 GA4 は「サイトに来た後で何が起きたか」を見るツールです。
このページでは、中小企業サイトで実際に使う範囲に絞って整理します。
Search Console と GA4 の違い
| Search Console | GA4 | |
|---|---|---|
| 見る範囲 | サイトに来る前 | サイトに来た後 |
| 分かること | 表示回数、クリック、順位、検索語 | 流入経路、閲覧ページ、滞在、CV |
| 対象 | Google検索のみ | すべての流入経路 |
| 検索キーワード | 分かる | ほぼ分からない |
| SEOでの主用途 | 順位と表示の改善 | 流入後の成果測定 |
| 生成AI検索 | 生成AIパフォーマンスレポートで確認できる | 経路として区別しにくい |
「GA4で検索キーワードを見たい」というご相談をよく受けますが、これはできません。 検索キーワードはSearch Console でしか分かりません。 GA4とSearch Consoleを連携すれば一部のレポートで参照できますが、 本格的に見るならSearch Console側を使ってください。 見方はGoogle Search Console の使い方にまとめています。
SEOで見るべきレポート
1. 自然検索の流入だけを見る
「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」で、 セッションのデフォルトチャネルグループが「Organic Search」の行を見ます。 ここが自然検索からの流入です。
2. どのページに来ているか
「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」。 自然検索で絞り込んでから見るのがポイントです。 絞り込まないと、広告やSNSからの流入が混ざります。
3. 成果につながっているか
問い合わせ・申込を「キーイベント」として設定し、 自然検索からの流入で何件発生したかを見ます。 これを設定していないと、SEOの費用対効果が測れません。
最低限やっておく設定
- Search Console と連携する——管理画面のサービス間リンク設定から
- 問い合わせ完了ページの到達をキーイベントに設定する
- 電話タップを計測する——
tel:リンクのクリックをイベント化 - 自社IPを除外する——社内アクセスが混ざると判断を誤ります
- データ保持期間を最長にする——初期設定は短く、過去比較ができません
- 不要な参照元を除外する——決済サービス等からの戻りが別流入に見える問題
3番目は、地域ビジネスでは特に重要です。 スマートフォンからの電話問い合わせが多い業種では、 これを計測していないと成果の大半が見えません。 当社が対策した水道修理・鍵屋・iPhone修理といった緊急性の高い業種では、 問い合わせの主経路が電話でした。
GA4だけでは分からないこと
| 分からないこと | どこで見るか |
|---|---|
| 検索キーワード | Search Console |
| 検索順位 | Search Console・順位計測ツール |
| 検索結果での表示回数 | Search Console |
| インデックス状況 | Search Console |
| 生成AI検索での表示 | Search Console の生成AIパフォーマンスレポート |
| 競合との比較 | 実際に検索して確認 |
SEOの改善作業そのものは、ほぼSearch Console側で完結します。 GA4の役割は「流入が実際に成果につながっているか」の確認です。 順位が上がっても問い合わせが増えないなら、 原因はサイトの内容や導線にあります。 その切り分けにGA4を使ってください。
数字をどう読むか
中小企業サイトでは母数が小さく、数字が安定しません。 次の点に注意してください。
- 日次ではなく、28日単位で比較する——曜日変動を吸収できます
- 前年同期とも比較する——季節性のある業種では必須
- 直帰率だけで判断しない——1ページで用が足りた可能性があります
- 平均滞在時間も単独では判断材料にならない
- 母数が月10件程度なら、率より件数を見る
- 施策の前後で比較する——いつ何をしたかの記録を残しておく
最後の項目が最も重要です。 施策の記録がないと、数字が動いた理由を後から説明できません。 当社ではいつ何を修正したかを記録し、28日単位で前後比較しています。 実測の考え方は260ページの記録をご覧ください。
よくあるご質問
GA4で検索キーワードは見られますか？
ほぼ見られません。検索キーワードはSearch Consoleで確認してください。GA4とSearch Consoleを連携すれば一部のレポートで参照できますが、本格的に分析するならSearch Console側を使ってください。
GA4とSearch Consoleはどちらを使うべきですか？
役割が違うため、両方使ってください。Search Consoleはサイトに来る前、つまり検索結果で何が起きたかを見るツールです。GA4はサイトに来た後、流入が成果につながっているかを見るツールです。SEOの改善作業そのものは、ほぼSearch Console側で完結します。
最低限やっておくべき設定は何ですか？
Search Consoleとの連携、問い合わせ完了の計測設定、電話タップの計測、自社IPの除外、データ保持期間の延長です。とくに電話タップの計測は、地域ビジネスでは成果の大半を占めることがあるため重要です。
直帰率が高いのは問題ですか？
単独では判断できません。1ページで用が足りた場合も直帰になります。電話番号をタップして問い合わせた場合も、計測設定がなければ直帰として記録されます。直帰率だけで内容の良し悪しを判断しないでください。
数字が毎日変動して判断できません。
中小企業サイトは母数が小さく、日次では安定しません。28日単位で比較し、季節性のある業種では前年同期とも比較してください。また母数が月10件程度であれば、率ではなく件数で見るほうが実態に合います。
AI検索からの流入は分かりますか？
GA4では経路として区別しにくいのが実情です。Google検索の生成AI機能での表示状況は、Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで確認できます。
関連ページ
- Google Search Console の使い方
- どのSEO施策で変化が出たか｜260ページの記録
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- AI時代にSEOは必要か？｜Google公式の回答
- ドメインパワーとは？Googleの見解
ご自身のサイトで、同じことを試せます。
同一キーワードは1社限定。空き状況はその場で確認できます。